Почему вырос CPA в Яндекс.Директ
Стоимость конверсии редко растёт «без причины». Чаще всего за этим стоит падение позиции, новый конкурент в аукционе или переобучение автостратегии. Разбираем, как это поймать.
7 дней бесплатно. Без карты. Без доступа к кабинету.
Новый конкурент в аукционе
Появление нового домена в топе меняет ставки и снижает вашу долю показов. Если вы не фиксируете соседей по фразе, рост CPA выглядит загадкой.
Падение позиции
Позиция объявления влияет на CTR. Падение с 1-го на 4-е место часто означает заметное снижение кликов при том же расходе — и автоматический рост CPA.
Переобучение автостратегии
После изменений в кампании автостратегия может уйти в переобучение. В этот период метрики «плавают» — без внешнего мониторинга позиции причину сложно отделить от случайных колебаний.
Как зафиксировать причину
Связка истории позиций и мониторинга конкурентов позволяет наложить день роста CPA на день падения позиции и появления нового домена. Это уже не догадка, а факт.
Без карты. Без доступа к кабинету Яндекс.Директа.
Часто задаваемые вопросы
Почему вырос CPA в Яндекс.Директ?⌄
Самые частые причины: новый конкурент в аукционе, падение позиции, изменение автостратегии, переобучение алгоритма и сезонные колебания спроса.
Как позиции объявлений влияют на CTR?⌄
Чем выше позиция, тем чаще пользователь видит и кликает по объявлению. Падение позиции почти всегда снижает CTR и поднимает CPA.
Можно ли увидеть момент роста CPA?⌄
Да, если есть история позиций и список конкурентов рядом — день падения позиции часто совпадает с днём роста CPA.
Смотрите также
Подключение за 2 минуты. 7 дней бесплатно, без карты.